根据国家统计局数据，2023年中国化妆品零售总额达到4142亿元，同比增长5.1%，其中护肤品市场超过2000亿元，销售份额超过50%。这一数据不仅体现了护肤品市场的巨大潜力，也预示着未来市场的增长趋势。
2023年同期，中国市场国产品牌化妆品市场规模已明显超过外资品牌，国货品牌以50.4%的市场份额稳居国内化妆品市场的半壁江山。其中，国货护肤品牌在市场中的表现尤其强劲，市场份额持续增长，消费者对国产美妆的信任度提升，市场规模不断扩大，越来越多中国传统文化元素，国风美学在护肤品牌中展现出来，无限的发展前景。
中国美妆护肤品牌正以科技化、品牌化及持续的营销渠道创新，展现出前所未有的实力与潜力。
护肤作为美妆最拥挤的赛道之一，在国货崛起，理性消费，全域销售成为主流的大背景下，机遇与挑战并存，如何寻求新的增长点，从容应对赛道挑战、突出高压竞争重围，如何更高效在全域范围更好的兼顾心智种草和销售转化是当前护肤品牌们亟待解决的核心问题。